Il web advertising è indispensabile per il successo di una campagna di pubblicità. Ma cosa scegliere tra Google Adwords e Facebook Ads? Gli annunci Adwords compaiono sulla pagina web nel momento in cui l’utente sta cercando qualcosa e hanno lo scopo indicare che su quel sito troverà proprio quello che sta cercando; gli annunci su Facebook devono attirare la sua attenzione in un momento di svago.

Ciò che offre Google Adwords altro non è che un servizio di keywords advertising, ovvero pubblicità sul motore di ricerca targettizzata in base ad un set di parole chiave.

Per Facebook si parla invece di profile targeting, in cui gli annunci pubblicati presentano un titolo, un’immagine e un testo e in cui, soprattutto, la targetizzazione è determinata dal tipo di utente al quale si vuole indirizzare il nostro annuncio. 

Le differenze sostanziali tra i due sistemi si ritrovano nella targettizzazione; aspetto che poi determina la scelta tra uno,  l'altro o entrambi i metodi.

Google AdWords basa la targetizzazione su due aspetti: parole chiave e geolocalizzazione.

La targetizzazione su keywords rappresenta la principale caratteristica della pubblicità a pagamento su Google: dato un set di parole chiave scelte dall’inserzionista, gli annunci verranno pubblicati sul motore di ricerca per quelle keywords selezionate. Secondariamente, Google permette una georeferenziazione degli annunci: al momento della creazione di una campagna su AdWords, Google chiede infatti di selezionare lingua e area geografica di interesse, con la possibilità di selezionare un paese, una regione o una città, un insieme di località predefinite, un punto sulla mappa.

Il punto forte di una campagna pay x click su Facebook, invece, è che la targetizzazione dell’annuncio è determinata in base alle caratteristiche dell’utente a cui ci si vuole rivolgere.

Nel momento in cui si crea un’inserzione su Facebook, è possibile scegliere una profilazione molto dettagliata del nostro “utente ideale”, tramite le informazioni di sesso, età, orientamento sessuale, religioso, politico, interessi, hobby, ecc.

Anche Facebook Ads, come Google AdWords, permette una targetizzazione in base alla posizione geografica, anche se meno precisa rispetto al “concorrente”. In particolare, Facebook Ads permette di selezionare uno o più paesi, una o più città (solo nel caso in cui si è selezionato un solo paese), un raggio geografico (un’area circostante, di massimo 50 miglia, le città selezionate).

Una chicca di Facebook Ads: il "mi piace" degli amici sotto gli annunci che cattura la nostra curiosità perchè proprio gli amici ti suggeriscono, seppure indirettamente, un prodotto o servizio.

Non è possibile affermare che un metodo sia migliore dell’altro. Il costo è quasi lo stesso e la risposta migliore si determina in base alle esigenze di ogni singola campagna: bisogna capire quali sono gli obiettivi che si vogliono raggiungere, qual è il target di riferimento. Laboratre vi aiuterà a determinare se sia Google Adwords, Facebook Ads oppure se siano entrambi la soluzione al vostro business.