Lo spot sul web è più efficace di quello televisivo, perchè resta nella memoria del fruitore.

E' quanto sostiene una ricerca realizzata da Omnicom Media Italia con DoxaDuepuntozero intitolata “La tv è nuda”. Chi investe sul web ottiene una percentuale di ricordo che oscilla tra il 10 e il 20%. Non siamo più teledipendenti: 19 milioni di italiani guardano la tv un giorno sì e uno no solo per due ore, mentre sono incollati al pc, e quindi ad Internet, tutto il giorno.

Una buona pianificazione di comunicazione e informazione on line non deve mai essere sottovalutata per veicolare il messaggio di un'azienda o promuovere un nuovo prodotto. Il video on line, poi, permette di raggiungere target trasversali sfruttando i successi della comunicazione virale e risulta essere molto più conveniente degli spot televisivi.

Nel 2011, il comparto della pubblicità tradizionale ha chiuso con una flessione del 3%, mentre la pubblicità sul web è cresciuta del 15% sul 2010.

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