Se volete far salire il Vostro sito nel posizionamento di Google quello che conta è che le vostre pagine ricevano link da altri siti. Google analizza questi link per valutarne la qualità considerando non solo la loro quantità, ma anche in maniera rilevante la qualità e la pertinenza.

Ovvero per fare un semplice esempio se il Vostro sito web offre ai visitatori prodotti per l'agricoltura Google riterrà molto pertinenti i link che conducono al Vostro sito da pagine web con contenuti attinenti il settore agricolo ad esempio associazioni di categoria agricole, altre aziende fornitrici di prodotti agricoli di rilievo notevole. Altre tipologie di link come per esempio (tipico) quello che arriva da un'azienda che fornisce servizi per internet avrà certamente un rilievo insignificante se non controproduttivo.

In effetti tante agenzie web propongono la pratica dellos cambio link suggerendola come attività rilevante per il posizionamento. Dubitate! Google addirittura potrebbe considerare in maniera negativa gli eccessivi link andando a penalizzare il vostro ranking.

Google scoraggia i cosidetti schemi di link:

• I link aventi lo scopo di manipolare PageRank
• I link a siti di spam o non conformi ai regolamenti del Web
• Numero eccessivo di link reciproci o scambio eccessivo di link ("Collegati a me e io mi collego a te")
• Acquisto o vendita di link per aumentare la classificazione PageRank

Dunque i link servono ma affidatevi solo a siti con un buona popolarità e attinenti alla Vostra attività :-)